Trong lĩnh vực rộng lớn của quản lý kinh doanh, nghiên cứu thị trường đóng một vai trò không thể thiếu trong việc hướng dẫn các quyết định và chiến lược kinh doanh. Một bài tiểu luận nghiên cứu thị trường được chuẩn bị kỹ lưỡng có thể cung cấp những cái nhìn quý giá về xu hướng thị trường, hành vi người tiêu dùng và phân tích cạnh tranh.
Bài viết này, Viết Thuê 247 sẽ hướng dẫn bạn qua quá trình viết tiểu luận nghiên cứu thị trường hiệu quả, tập trung vào ba khía cạnh chính: xác định chủ đề, thu thập thông tin và cấu trúc tiểu luận.
1. Cấu trúc chi tiết của bài tiểu luận nghiên cứu thị trường
- Mở đầu: Giới thiệu về tầm quan trọng của việc nghiên cứu thị trường và mục tiêu của bài tiểu luận.
- Phần nội dung chính: Trình bày các thông tin, dữ liệu thu thập được từ việc nghiên cứu thị trường, phân tích và đánh giá dữ liệu này.
- Kết luận: Tổng kết lại những điểm chính đã trình bày trong phần nội dung, đưa ra những nhận xét, đánh giá cuối cùng và hướng dẫn cho các nghiên cứu tương lai.
Mẫu tiểu luận nghiên cứu thị trường – đề tài “Nghiên cứu và lựa chọn thị trường mục tiêu của ICP_ dầu gội đầu X-men”
1.1. Lời mở đầu bài tiểu luận nghiên cứu thị trường
Hoạt động marketing, một khái niệm đã được sử dụng từ lâu và không ngừng phát triển qua thời gian, đến nay đã trở thành một lĩnh vực không còn giới hạn trong phạm vi thương mại thuần túy. Thực tế, marketing hiện đại bao gồm tất cả các hoạt động liên quan đến mục tiêu, từ việc xác định chiến lược trước khi sản xuất, quá trình sản xuất, tiêu thụ, kích thích đến việc cung cấp các dịch vụ bán hàng.
Mỗi doanh nghiệp, tùy theo sự khác biệt của từng sản phẩm cũng như nhu cầu đa dạng của thị trường, đều có những chiến lược marketing riêng biệt. Trong số đó, chiến lược lựa chọn thị trường mục tiêu là một trong những chiến lược marketing quan trọng được các doanh nghiệp chú trọng thực hiện.
Nhờ việc xác định rõ ràng và chính xác thị trường mục tiêu, nhiều công ty đã rất thành công khi giới thiệu sản phẩm mới. Tiêu biểu phải kể đến công ty ICP Việt Nam với sản phẩm dầu gội đầu X-men dành riêng cho nam giới.
Do vậy, để có cái nhìn sâu sắc và toàn diện nhất về chiến lược này, chúng em xin được giới thiệu đề tài “Nghiên cứu và lựa chọn thị trường mục tiêu của ICP_ dầu gội đầu X-men”. Bài tiểu luận này, dù đã được chúng em cố gắng hoàn thiện, còn có những thiếu sót. Chúng em rất mong cố giáo và các bạn đóng góp ý kiến để bài tiểu luận của chúng em được hoàn thiện hơn.
1.2. Mục lục bài tiểu luận nghiên cứu thị trường
Phần I: Lý thuyết chung
- Khái niệm thị trường
- Thị trường mục tiêu
- Khái niệm
- Yêu cầu đối với thị trường mục tiêu
- Tầm quan trọng của lựa chọn thị trường mục tiêu
- Các bước nghiên cứu, phân đoạn, lựa chọn và định vị thị trường mục tiêu trong marketing mục tiêu
Phần II: X-men và quá trình lựa chọn thị trường mục tiêu
- Giới thiệu về ICP
- Sự ra đời của X-Men
- Khái quát thị trường dầu gội năm 2020
- Phân đoạn thị trường dầu gội mục tiêu
- Lựa chọn thị trường mục tiêu
- Quyết định lựa chọn thị trường mục tiêu
- Định vị thị tường
- Thành tựu của ICP với sản phẩm X-Men
- Điểm hạn chế
- Bài học kinh nghiệm cho doanh nghiệp Việt Nam
2. Mục tiêu sinh viên viết tiểu luận nghiên cứu thị trường
- Hiểu rõ về quy trình nghiên cứu thị trường và cách áp dụng nó vào thực tế.
- Phân tích và đánh giá hiệu quả của nghiên cứu thị trường trong việc đưa ra quyết định kinh doanh.
- Rèn luyện kỹ năng nghiên cứu, phân tích và đánh giá thông tin.
3. Hướng dẫn chi tiết và toàn diện về việc soạn thảo một bài tiểu luận nghiên cứu thị trường
Bước 1: Xác định đề tài và xây dựng đề cương chi tiết cho bài tiểu luận nghiên cứu thị trường
+ Xác định đề tài cho bài tiểu luận nghiên cứu thị trường:
Đầu tiên, hãy chọn một đề tài mà bạn cảm thấy hứng thú và có đủ kiến thức để thảo luận. Đề tài cần phải thể hiện được sự hiểu biết sâu rộng của bạn về lĩnh vực nghiên cứu, đồng thời cũng cung cấp một góc nhìn mới mẻ hoặc một khía cạnh chưa được khám phá của vấn đề.
+ Xây dựng đề cương cho bài tiểu luận nghiên cứu thị trường:
Đề cương sẽ giúp bạn tổ chức ý tưởng và quy trình nghiên cứu một cách có hệ thống. Đề cương nên bao gồm các mục tiêu cụ thể của nghiên cứu, phương pháp nghiên cứu sẽ được sử dụng, cũng như các phần chính của bài tiểu luận.
- Phần mở đầu: là phần quan trọng nhất của bài tiểu luận, nơi bạn giới thiệu về đề tài nghiên cứu và mục tiêu của bài tiểu luận. Đối với một bài tiểu luận nghiên cứu thị trường, bạn cần giới thiệu về thị trường đang được nghiên cứu, lý do chọn thị trường này và mục tiêu hay câu hỏi nghiên cứu cụ thể.
- Nội dung: là phần chính của bài tiểu luận, nơi bạn sẽ trình bày và phân tích các dữ liệu, thông tin liên quan đến đề tài nghiên cứu. Nội dung này có thể bao gồm phân tích về cơ cấu thị trường, xu hướng và động lực của thị trường, cũng như các yếu tố ảnh hưởng đến thị trường.
- Phần kết luận: hãy tổng kết lại các nội dung đã trình bày, đánh giá kết quả nghiên cứu và đưa ra những đề xuất, khuyến nghị (nếu có). Đây cũng là nơi để bạn thể hiện những tư duy phê phán, đánh giá về vấn đề đã nghiên cứu, và đề xuất hướng nghiên cứu tiếp theo.
Bước 2: Chuẩn bị tài liệu
Trước khi bắt đầu viết tiểu luận nghiên cứu thị trường, bạn cần chuẩn bị một loạt các tài liệu quan trọng. Cụ thể, có bốn nhóm tài liệu mà bạn nên tập trung vào:
- Báo cáo ngành: Những báo cáo này sẽ cung cấp cho bạn một cái nhìn tổng quan về ngành mà bạn đang nghiên cứu, bao gồm các xu hướng, các vấn đề chính và các dự báo về tương lai.
- Báo cáo thị trường: Báo cáo này sẽ giúp bạn hiểu rõ hơn về thị trường mà bạn đang hướng đến, bao gồm kích thước thị trường, tốc độ tăng trưởng và các xu hướng tiêu dùng.
- Báo cáo cạnh tranh: Việc nghiên cứu về các đối thủ cạnh tranh sẽ giúp bạn hiểu rõ hơn về cách họ hoạt động, sản phẩm hoặc dịch vụ của họ, và chiến lược kinh doanh của họ.
- Dữ liệu khách hàng: Đây là một trong những phần quan trọng nhất của việc nghiên cứu thị trường. Dữ liệu khách hàng có thể bao gồm thông tin về nhu cầu và mong đợi của khách hàng, hành vi mua hàng, và phản hồi đối với sản phẩm hoặc dịch vụ của bạn.
Bước 3: Xây dựng nội dung tiểu luận nghiên cứu thị trường
Sau khi đã chuẩn bị đầy đủ các tài liệu cần thiết, bước tiếp theo là xây dựng nội dung cho tiểu luận nghiên cứu thị trường. Công việc này đòi hỏi sự phân tích sâu sắc và đánh giá thông tin mà bạn đã thu thập từ các báo cáo và dữ liệu khách hàng.
Nội dung của tiểu luận nghiên cứu thị trường nên bao gồm một tổng quan về ngành và thị trường, một phân tích về các đối thủ cạnh tranh, một đánh giá về nhu cầu và hành vi của khách hàng, và cuối cùng là các đề xuất và chiến lược dựa trên những phân tích và đánh giá đó.
Quá trình xây dựng nội dung cho tiểu luận nghiên cứu thị trường không chỉ đòi hỏi kiến thức sâu rộng về lĩnh vực bạn đang nghiên cứu, mà còn cần sự nhạy bén trong việc phân tích dữ liệu và tạo ra các đề xuất hợp lý và thiết thực.
4. Những lỗi dễ gặp trong công trình tiểu luận nghiên cứu thị trường
- Không tập trung vào đối tượng nghiên cứu: Một số sinh viên không xác định rõ ràng đối tượng nghiên cứu trong tiểu luận của họ, dẫn đến việc phân tích không chính xác và khoa học.
- Thiếu sự phân tích chi tiết: Việc chỉ trình bày dữ liệu mà không phân tích sâu sẽ làm mất đi giá trị của bài tiểu luận. Sinh viên cần đảm bảo rằng họ không chỉ thu thập dữ liệu mà còn phân tích và đánh giá nó một cách chi tiết.
- Bỏ qua quá trình đánh giá: Việc không đánh giá kết quả nghiên cứu là một lỗi lớn. Quá trình đánh giá giúp xác định xem mục tiêu nghiên cứu có được đạt được hay không và nêu ra những hướng đi tương lai cho nghiên cứu.
Nếu bạn đang cảm thấy áp lực với thời gian và muốn đạt được điểm số ấn tượng, hãy xem xét việc sử dụng dịch vụ viết thuê tiểu luận của chúng tôi tại Viết Thuê 247. Đội ngũ chuyên gia của chúng tôi sẽ cung cấp cho bạn một bài tiểu luận chất lượng cao, đảm bảo bạn sẽ nhận được điểm số tốt nhất có thể.
—
Cảm ơn bạn đã đọc bài viết trên. Chúng tôi hy vọng rằng bạn đã tìm thấy nó hữu ích và thú vị.
Nếu bạn có bất kỳ câu hỏi, ý kiến đóng góp hoặc muốn chia sẻ ý kiến về nội dung, xin vui lòng liên hệ với chúng tôi qua hotline: 0904.514.345. Hoặc email: vietthue247@gmail.com. Để được tư vấn sớm nhất với một mức giá phải chăng nhất.
Chúng tôi rất trân trọng sự quan tâm và ủng hộ của bạn. Cảm ơn bạn một lần nữa và chúc bạn một ngày tốt lành!
